Sumário

Comunicando ideias

Por Benjamin Hilton,  Benjamin Todd e  a equipe da 80.000 Hours ·
Última atualização em dezembro de 2023·
Publicado em inglês pela primeira vez em setembro de 2023

Traduzido, editado e adaptado pela equipe do Carreiras Eficazes, de modo a atender as necessidades das comunidades lusófonas com autorização dos produtores do texto original.

Depois que Rosa Parks foi presa por se recusar a ceder seu assento no ônibus para um homem branco, ela e a NAACP (Associação Nacional para o Progresso de Pessoas de Cor) utilizaram panfletos amplamente distribuídos para lançar um boicote total aos ônibus, em uma cidade com 40.000 afro-americanos, ao mesmo tempo em que avançavam com ações legais. Isso gerou um grande progresso nos direitos civis.

Muitas das pessoas que tiveram o maior impacto na história foram, de algum modo, comunicadoras e ativistas.

Um exemplo disso é Rosa Parks, que em 1955 se recusou a ceder seu assento no ônibus a um homem branco, desencadeando um protesto que resultou em uma decisão da Suprema Corte, de que ônibus segregados eram inconstitucionais. Parks era costureira em seu emprego diário, mas em seu tempo livre estava envolvida com o movimento pelos direitos civis. Quando Parks sentou-se naquele ônibus, ela não estava agindo de modo completamente espontâneo: apenas alguns meses antes, ela havia participado de workshops sobre comunicação eficaz e desobediência civil, e o boicote que se seguiu foi cuidadosamente planejado por Parks e a NAACP local. Depois de ser presa, eles distribuíram vários panfletos para lançar um boicote total aos ônibus em uma cidade com 40.000 afro-americanos, ao mesmo tempo em que avançavam com ações legais. Isso gerou um grande progresso nos direitos civis.

Existem muitas maneiras de se comunicar ideias. Uma delas é pelo ativismo social, como no caso de Rosa Parks. Também é possível ser um intelectual público, que pode se especializar em uma audiência de massa (como Carl Sagan) ou em um nicho específico (como Paul Farmer, um antropólogo médico que escreveu sobre saúde global). Ou você pode aprender competências de marketing e relações públicas e, depois, trabalhar como membro de uma equipe ou organização para difundir ideias importantes.

Em resumo: Comunicar ideias pode ser uma forma de um pequeno grupo de pessoas obter um grande efeito sobre um problema. Ao desenvolver competências para comunicar ideias, você poderá acabar ocupando um cargo que inspirará muitas pessoas a fazerem o bem, muito mais do que você poderia fazer sozinho.

Fatores de compatibilidade

Este é um conjunto de competências muito amplo, então é difícil falar sobre ele de modo geral. Se você acha que realizar trabalhos comunicativos (como escrever ou fazer vídeos) é algo fácil e/ou se você possui boas competências sociais, esses são sinais de que você tem um perfil compatível. Também ajuda se você sentir que ficará motivado com as pessoas vendo o trabalho que você produz.

Por que as competências de comunicação são valiosas?

No século XX, a varíola matou cerca de 400 milhões de pessoas — muito mais do que o número total de pessoas que morreu devido às guerras ou à fome no mesmo século.

Embora a erradicação da varíola frequentemente seja creditada a D.A. Henderson (que supervisionou diretamente o programa), quem pressionou a Organização Mundial da Saúde a iniciar a campanha foi Viktor Zhdanov, que enfrentou uma oposição significativa dos membros da Assembleia Mundial da Saúde (a proposta foi aprovada com uma diferença de apenas dois votos). Se Viktor Zhdanov não tivesse competências de comunicação, a erradicação da varíola provavelmente não teria acontecido senão muito tempo depois, custando milhões de vidas, ou talvez ela sequer teria ocorrido.

Viktor Zhdanov pressionou a OMS a iniciar a campanha contra a varíola, antecipando a sua erradicação em muitos anos.

Então, por que a comunicação de ideias importantes tem sido tão eficaz?

Primeiro, comunicar ideias é uma maneira de ter um impacto em grande escala. As ideias podem se espalhar rapidamente; então, comunicar ideias é uma forma de um pequeno grupo de pessoas obter um grande efeito sobre um problema. As ideias, depois de disseminadas, podem permanecer por um tempo, fazendo com que o impacto que você gerou persista.

Se você conseguir mobilizar duas pessoas para apoiar uma causa, o impacto disso será, potencialmente, duas vezes maior do que se você estivesse trabalhando na mesma causa sozinho.

A tecnologia ampliou ainda mais esses efeitos. Mais do que nunca, pessoas comuns podem iniciar um movimento social, pressionar o governo, iniciar uma campanha que influencie a opinião pública ou, simplesmente, convencer os amigos a abraçar uma causa. Quando bem-sucedidos, esses esforços podem ter um impacto duradouro e muito maior do que os comunicadores poderiam ter alcançado diretamente.

Em segundo lugar, a disseminação de ideias importantes para a sociedade, de forma coordenada e estratégica, é negligenciada. Isso ocorre porque geralmente não há incentivo comercial para se disseminar ideias socialmente importantes. Além disso, as ideias mais impactantes para se disseminar, são aquelas que ainda não foram amplamente aceitas. Desafiar o status quo é difícil, e pode levar décadas para que a opinião pública mude. Isso também significa que há pouco incentivo pessoal para defender tais ideias.

Em terceiro lugar, comunicar ideias é uma área em que os esforços mais bem-sucedidos conseguem muito mais do que os esforços comuns. Os comunicadores mais bem-sucedidos influenciam milhões de pessoas, enquanto outros podem ter dificuldade em persuadir mais do que alguns amigos. Isso significa que comunicar ideias é uma estratégia de alto risco, no sentido de que seus esforços podem não levar a nada. Mas também é de alta recompensa e, se você leva jeito para comunicar ideias, esta pode ser a melhor coisa que você poderá fazer. (Ler sobre por que acreditamos que mais pessoas deveriam sonhar alto, caso elas queiram fazer o bem).

Acreditamos que existam várias oportunidades de alto impacto para se usar competências de comunicação e ajudar a lidar com os problemas globais nos quais estamos focados hoje.

Os problemas que destacamos são excepcionalmente negligenciados, então muitas vezes poucas pessoas trabalham neles ou sequer sabem que são problemas. Isso significa que o simples ato de informar as pessoas sobre esses problemas (e soluções eficazes para eles) pode gerar um alto impacto ao multiplicar o número de pessoas talentosas que podem querer ajudar. (Na verdade, isso faz parte da nossa própria estratégia de impacto!)

Mais especificamente, comunicadores podem ajudar a fazer coisas como:

Disseminar ideias importantes como essas acima, pode não apenas gerar benefícios imediatos, como conseguir mais pessoas para trabalhar nesses problemas, mas também ajuda a avançar a compreensão da sociedade sobre tais ideias, fazendo o discurso progredir, tornando ideias importantes mais convencionais e, eventualmente, moldando políticas e normas sociais.

Você pode encontrar mais informações sobre as melhores soluções para os problemas globais nos quais estamos focados em nossos perfis de problemas.

Outra vantagem de se aprender essas competências é que elas podem ser aplicadas em praticamente qualquer problema urgente. Quase todas as organizações têm alguma necessidade de marketing, relações públicas e outras comunicações externas, e quase todas as áreas de problemas têm ideias que seriam úteis de serem difundidas. Isso lhe dará muita flexibilidade no futuro.

Além disso, embora algumas versões desse conjunto de competências sejam mais úteis para o âmbito social e para a obtenção de impacto (por exemplo, como conduzir uma campanha de ação direta), existem competências nesta área que são altamente remuneradas e que o tornam mais empregável, como marketing, vendas ou relações públicas. Da mesma forma, a formação de um público como um comunicador individual, pode abrir um amplo leque de oportunidades de carreira futuras junto a esse público. Assim, aprender essas competências pode lhe oferecer planos alternativos caso você decida parar de fazer o bem por um tempo ou ganhar para doar.

Um aviso: você pode facilmente causar algum prejuízo sem querer ao promover ideias erradas, ao promover boas ideias de uma forma que afaste as pessoas (por exemplo, sendo sensacionalista ou desonesto), ou ao desviar a atenção das pessoas para questões ainda mais importantes. Então, tenha cuidado ao comunicar ideias sem ter o feedback de outras pessoas; e, caso você esteja desenvolvendo suas competências de comunicação, você também pode precisar desenvolver um julgamento acurado sobre quais ideias comunicar e como comunicá-las da melhor forma.

O que geralmente envolve o desenvolvimento de competências de comunicação?

Competências de criação de conteúdo

Um caminho que recomendamos aos leitores é se tornar um criador de conteúdo. Isso frequentemente inclui:

Menos frequentemente entre nossos leitores, isso pode envolver:

  • Diretor de filme/TV/documentário
  • Apresentador de TV ou rádio
  • Ator ou músico

Você vai querer focar no meio que seja compatível com você, com o objetivo de construir a audiência mais valiosa que puder para disseminar ideias importantes.

Carreiras de criação de conteúdo frequentemente envolvem os seguintes passos:

  1. Aprimorar seu ofício. Tipicamente, uma carreira de criação de conteúdo começa com o aprendizado de sua mídia e, depois, aprendendo a se comunicar efetivamente com um determinado público-alvo (geralmente começando pequeno, como no Twitter ou em um blog).

Ser bastante prolífico ajuda muito. Se você consegue fazer muitos vídeos diferentes, ou escrever 100 artigos para enviar para vários veículos midiáticos, isso aumentará substancialmente suas chances de sucesso. Então, se você está postando uma vez por mês e isso não está funcionando, veja se há alguma maneira de escrever muito mais.

  1. Formar um público. Se você está trabalhando em uma grande organização — por exemplo, como jornalista — a ideia é construir capital de carreira para que você possa ir para algum lugar que tenha um grande público.

Se você está buscando uma carreira para trabalhar mais individualmente — por exemplo, como influenciador de mídias sociais ou escrevendo livros — você precisará formar uma audiência sozinho. Para fazer isso, crie muito material para atrair público e expandir seu impacto futuro.

Você provavelmente pode alternar entre trabalhar em grandes organizações e trabalhar individualmente — concentre-se em encontrar oportunidades nas quais você aprenderá mais.

Nesta fase, você não precisa estar focado no impacto imediato, mas sim em qualquer coisa que aumente seu alcance e credibilidade. Muitas plataformas digitais fornecem dados de alta qualidade que você pode usar para obter feedback rápido sobre seu próprio conteúdo — assim você pode, por exemplo, fazer testes A/B de estratégias.

Lembre-se, o objetivo não é apenas alcançar o maior número possível de pessoas — pode ser mais impactante ter uma audiência de nicho, mas influente. Você deseja formar a maior audiência ajustada ao impacto possível.

Frequentemente, a credibilidade requer conhecimentos específicos, então você também pode querer usar seu tempo para adquirir esse conhecimento aprendendo sobre as ideias que você considera mais importantes. (Uma ótima maneira de fazer isso — enquanto pratica suas competências de criação de conteúdo — é aprender escrevendo.)

  1. Promover as ideias mais importantes. Depois que você já tiver um público, você pode focar cada vez mais em entender como usá-lo para obter o máximo de impacto. Isso geralmente envolve pensar cuidadosamente sobre quais ideias são (i) importantes (ou seja, de impacto, se as pessoas souberem sobre elas e agirem), (ii) negligenciadas (ou seja, não muito conhecidas pelo seu público-alvo) e (iii) relevantes ou interessantes para o seu público, para que as pessoas que fazem parte dele estejam mais propensas a ajudar.

As competências específicas, qualificações e abordagens que você precisará desenvolver, dependerão do público que você está tentando influenciar. Se você tem a intenção de comunicar ideias para cerca de ~100 formuladores de políticas que se especializam em um determinado tópico (como Viktor Zhdanov), as estratégias que você usará serão muito diferentes de alguém que pretende comunicar algo à população em geral (como Rosa Parks).

Eis alguns exemplos de abordagens:

  • Especialista em algum assunto: tentar tornar-se conhecido por ser a referência em um determinado tópico — funciona melhor para públicos mais técnicos ou de nicho.
  • Tradução: selecionar argumentos de especialistas e torná-los acessíveis a um público maior (por exemplo, jornalistas científicos, autores de não ficção) — às vezes funciona melhor para audiências de nicho (como ao traduzir pesquisa técnica para formuladores de políticas), mas às vezes funciona melhor para audiências mais amplas.
  • Apresentador de mídia de massa: falar para um grande público mainstream (por exemplo, personalidades da TV, muitos jornalistas) — funciona melhor para criar a aceitação em massa de ideias. 

Nós já trabalhamos com alguns leitores que tiveram sucesso como criadores individuais, mas é importante ter em mente que muitas dessas opções são vistas como glamorosas, o que as torna competitivas.

Por exemplo, uma pesquisa recente descobriu que a carreira mais desejada entre a Geração Z é a de YouTuber. E menos de 1% dos canais do YouTube possuem mais de 100.000 inscritos.

Se você entrar em uma das áreas mais competitivas, como cinema, a pressão muitas vezes pode fazer com que você tenha que passar uma grande parte de sua carreira criando o conteúdo mais comercialmente viável e popular, em vez de se concentrar nas ideias mais importantes.

Visto que já trabalhamos com vários leitores que se tornaram jornalistas, sabemos que essas outras carreiras são frequentemente vistas como glamorosas, o que as torna muito competitivas — por isso, geralmente as recomendamos menos.

No entanto, se você acha que pode conseguir chegar ao topo de uma dessas carreiras (e, especialmente, se você já tiver começado), muitas vezes vale a pena continuar. Depois de ter se estabelecido nela, talvez você possa dedicar algo em torno de 20% do seu tempo a projetos que você considera socialmente valiosos. Além disso, você provavelmente irá estabelecer conexões com muitos outros influenciadores que possuem grandes públicos, o que o ajudará a disseminar ideias importantes de modo indireto.

Competências de comunicação organizacional

Outra opção é aprender competências como as listadas abaixo e, depois, trabalhar como parte de uma organização ou equipe que esteja disseminando ideias importantes:

  • Marketing
  • Relações Públicas
  • Vendas e negócios
  • Ativismo social e campanhas
  • Design visual
  • Redação e edição
  • Produção de TV/filmes/rádio
  • Editoração

A estrutura dessas carreiras é semelhante à daquelas que focam em competências de desenvolvimento organizacional, então dê uma olhada nesse perfil para obter conselhos mais específicos sobre como começar e avaliar seu nível de compatibilidade. Se você está focando em uma audiência de formuladores de políticas, então esse conjunto de competências se relaciona com os cargos de “influenciadores de políticas públicas” abordados na seção sobre competências políticas.

Em resumo, você vai desejar começar trabalhando com uma equipe que seja excelente nesses tipos de competências.

Isso pode envolver integrar uma equipe que já esteja trabalhando em um problema importante, mas é mais comum trabalhar antes em uma organização que não tenha muito impacto positivo, mas que possa lhe oferecer orientação e feedback. Por exemplo, você poderia aprender marketing digital trabalhando em uma startup ou agência de destaque.

Depois de ter competências para oferecer, duas opções incluem:

  • Encontrar um emprego em uma equipe que esteja disseminando ideias importantes. Nesse sentido, você poderia trabalhar em alguma ONG de ativismo, participar de uma campanha política, ou ser responsável pelas relações públicas de um autor.
  • Juntar-se a uma organização de impacto e trabalhar em suas estratégias de comunicação, relações públicas ou marketing.

Comunicando ideias enquanto trabalha em outro emprego

Alguns empregos têm como foco central a comunicação de ideias, como aqueles que listamos acima.

Mas também é possível aprender a disseminar ideias em qualquer trabalho. Por exemplo:

  • Sendo um defensor sensato de boas ideias em conversas e refinar suas opiniões ao longo do tempo
  • Absorvendo e recomendando artigos, livros, podcasts e similares para parentes, amigos, colegas e outras pessoas em seus círculos
  • Postando ideias e artigos em mídias sociais

Você ainda pode fazer da comunicação de ideias um projeto paralelo. Por exemplo:

  • Manter um podcast, blog ou um feed no Twitter com um número significativo de seguidores.
  • Se você é um acadêmico, fazer aparições na mídia ou escrever livros voltados para o grande público, como uma atividade de meio período (ou seja, ser um “intelectual público”).
  • Organizar um encontro, como um grupo de altruísmo eficaz, e criar materiais para ele (por exemplo, palestras).

Você pode desenvolver competências de comunicação de ideias enquanto está em um emprego normal e estável, que lhe dê espaço para buscar projetos como esses, paralelamente (contudo, se você quiser priorizar este conjunto de competências, nós geralmente recomendamos que você faça dele seu foco de carreira, o que pode ser difícil se você o tratar como um projeto paralelo).

As carreiras que o colocam na melhor posição para disseminar ideias importantes (e aprender a fazê-lo de forma eficaz) são aquelas que lhe permitem:

– Construir uma plataforma (por exemplo, qualquer coisa que o torne conhecido em seu campo)

– Fazer conexões influentes (por exemplo, trabalhando no governo ou com políticas públicas)

– Ganhar credibilidade (por exemplo, sendo um acadêmico respeitado)

Ter muito sucesso em qualquer coisa que seja razoavelmente pública (por exemplo, funções em pesquisa acadêmica, ou no governo, ou fundando um negócio) também pode colocá-lo em uma boa posição para disseminar ideias importantes, ainda que comunicar ideias não seja a função principal de seu trabalho. Se Ariana Grande viesse até nós em busca de conselhos de carreira, nós não recomendaríamos que ela abandonasse a música e se tornasse uma pesquisadora de segurança de IA. Em vez disso, discutiríamos como ela poderia usar sua plataforma para disseminar ideias importantes que poderiam atrair seus fãs.

Nós nunca trabalhamos com Ariana, mas já trabalhamos com um jogador de tênis olímpico, Marcus Daniell. Ele decidiu usar sua posição — e, sobretudo, suas conexões — para criar a High Impact Athletes, que incentiva atletas profissionais a destinar uma fração de qualquer prêmio que ganhem para instituições de caridade de alto impacto.

Em última instância, Bono pode ter compensado o impacto negativo de sua voz como cantor, ao se tornar um defensor dos pobres globais.

A comunicação também não precisa se dar por meio da não ficção. Por exemplo, Harry Potter e os Métodos da Racionalidade (Harry Potter and the Methods of Rationality) de Eliezer Yudkowsky, popularizou ideias sobre a importância da agência e como preconceitos comuns afetam nossa capacidade de tomar boas decisões (porém, usar ficção para transmitir ideias importantes sem manipulação é uma habilidade rara).

Construindo uma comunidade

As carreiras de comunicação são definidas pelo seu foco em disseminar ideias em grande escala, mas também é possível ter um impacto semelhante em um nível mais pessoal, como criador de comunidade.

Alguns trabalhos de construção de comunidade envolvem a realização de alguns eventos e a organização de outros — semelhante aos trabalhos de desenvolvimento organizacional. Mas em seu cerne está a habilidade específica de construir conexões com outras pessoas.

A formação de uma comunidade, muitas vezes pode ser feita em meio período. Por exemplo, Kuhan era estudante em Stanford quando conheceu o 80,000 Hours e percebeu a importância de se reduzirem riscos existenciais. Contudo, ele também percebeu que não havia organizações no campus focadas nessa ideia. Então, ele fundou a Iniciativa de Risco Existencial de Stanford (Stanford Existential Risk Initiative), que oferece cursos e conferências sobre o assunto, a fim de criar uma comunidade de estudantes com o objetivo de trabalhar nesses riscos.

Exemplos de Pessoas

Kelsey Piper

Kelsey desenvolveu suas competências de escrita ao longo de anos de blog. Isso a preparou para se tornar uma escritora sênior para o Future Perfect do Vox, que aborda tópicos relacionados ao altruísmo eficaz. Ela também escreve sobre os riscos da IA no blog Planned Obsolescence e ocasionalmente contribui para a Asterisk Magazine.

Saiba mais.

Julia Galef

Julia trabalhou como jornalista independente, ganhando experiência como escritora para um público amplo, antes de se juntar ao Center for Applied Rationality. Enquanto esteve neste emprego, ela começou a criar uma plataforma como produtora do podcast Rationally Speaking, bem como conseguiu um grande número de seguidores no Twitter. Ela recentemente publicou The Scout Mindset, que ajudou a popularizar ideias sobre como aprimorar o julgamento humano.

Saiba mais.

Kuhan Jeyapragasan

Kuhan percebeu que sua posição como estudante em Stanford lhe fornecia uma ótima plataforma para disseminar ideias importantes. Ele começou a administrar a EA Stanford (Stanford Effective Altruism), com apoio de uma bolsa do Centro para o Altruísmo Eficaz (Centre for Effective Altruism) destinada à criação de comunidade, e foi capaz de criar um grupo de Altruísmo Eficaz bastante engajado. Ao lado de outros membros da EA Stanford, Kuhan ajudou a iniciar a Stanford Existential Risk Initiative, que ajudou centenas de pessoas a aprender mais sobre riscos existenciais.

Saiba mais.

Como avaliar sua compatibilidade

Como prever sua compatibilidade com antecedência

Alguns sinais de que você está apto para desenvolver competências em comunicação de ideias incluem:

  • Você acha relativamente fácil desenvolver conteúdo para algum meio. Por exemplo, você pode achar muito fácil escrever — seja cópia de marketing, relatórios acadêmicos ou artigos populares. Da mesma forma, você pode achar bastante fácil fazer vídeos. Lembre-se de que quase todos acham a escrita e outros trabalhos criativos difíceis. Se ao longo de sua vida você descobriu que pode fazer isso por algumas horas por dia e realmente concluir algum trabalho, você está indo bem.
  • As pessoas tendem a pensar que você se comunica com clareza nesse meio.
  • Você consome muito conteúdo em seu meio — por exemplo, se você quer ser escritor, geralmente passa o dia todo lendo blogs ou artigos.
  • Você é verbalmente fluente e tem boas competências sociais — mas existem muitas exceções. Por exemplo, alguém pode ser nerd e desajeitado, mas se tornar um blogueiro incrível.
  • Você pode precisar de algumas competências quantitativas básicas — pelo menos o suficiente para entender dados sobre seu trabalho.
  • Você sente que será motivado pelo fato das pessoas verem o trabalho que você produziu.

Se você está trabalhando com algo como relações públicas em uma empresa, então os conselhos em nosso perfil de competências de desenvolvimento organizacional também podem ser úteis.

Como saber se você está no caminho certo

Depois de começar a explorar o campo da comunicação de ideias, você vai querer se perguntar: “Quão bem-sucedido eu sou, em geral, de acordo com os padrões adotados no ramo de comunicação que estou seguindo?”

Por exemplo, se você está tentando se tornar um jornalista, será que você está no caminho certo para conseguir um emprego depois de vários anos tentando?

Leia nossas análises de carreira para ver se temos algum perfil sobre a área específica em que você está interessado. (Embora lamentemos que ainda não tenhamos escrito perfis sobre muitas das carreiras de mídia comuns.)

Se você está focado no trabalho de criação de conteúdo, alguns bons sinais de que você está no caminho certo são:

  • Você está produzindo muito conteúdo.
  • Você recebe bons feedbacks sobre seu conteúdo, em comparação com pessoas que passaram um tempo semelhante nele (não se esqueça de que a maioria dos comunicadores públicos aprimorou sua arte por anos, muitas vezes muito antes de se tornarem famosos).
  • Você acha fácil se conectar com seu público-alvo (através de pelo menos um meio) e convencer pelo menos alguns deles sobre novas ideias.
  • Você está começando a formar uma base de seguidores ou um capital de carreira que poderá resultar em uma base de seguidores no futuro.

É difícil generalizar dizendo que número de seguidores seria ‘bom’ em determinado estágio. Estes são alguns indícios aproximados do que poderia ser considerado promissor após 2 a 4 anos em diferentes mídias:

  • Você frequentemente consegue 100.000 visualizações por vídeo no YouTube ou 100.000 curtidas por vídeo no TikTok.
  • Você tem um podcast com mais de 1.000 assinantes, e um episódio típico que você lança recebe 3.000 downloads (embora costume ser difícil lançar um podcast se você já não tiver um público estabelecido).
  • Como blogueiro, você tem uma newsletter ou Substack com mais de 5.000 assinantes.
  • Você tem 10.000 seguidores no Twitter.
  • Se você visa publicar em veículos de mídia mainstream, seu conteúdo terá sido divulgado em mais de duas publicações importantes (por exemplo, The Guardian, Vox).

Um lembrete: você não precisa necessariamente estar escrevendo sobre questões importantes nos estágios iniciais — o que importa é que você explore mais essas questões no futuro.

Como começar a desenvolver competências de comunicação

Você pode começar a desenvolver um conjunto de competências de comunicação estudando qualquer coisa — ou fazendo qualquer trabalho — que permita que você pratique a escrita, a fala em público ou a criação de qualquer outro tipo de conteúdo.

Se fazer comunicação não está entre suas principais responsabilidades de trabalho, você pode praticar com trabalhos independentes paralelos, como escrever em um blog, tuitar, produzir conteúdo para mídias, ter um podcast, postar coisas no TikTok, etc. Pode até ser que você consiga escrever um livro enquanto trabalha em outro emprego. (Mas, assim como para qualquer pessoa fazendo trabalho público independente, evite ao máximo publicar algo inadvertidamente ofensivo, pois isso pode afetar suas perspectivas de carreira por um longo tempo, mesmo que a ofensa seja resultado de um mal-entendido.)

Ter um portfólio de conteúdo pode ajudá-lo se você quiser ocupar cargos de comunicação (como em marketing ou relações públicas), incluindo aqueles em grandes organizações .

Competências de criação de conteúdo

Para escritores aspirantes, recomendamos desenvolver o hábito de escrever regularmente — idealmente, todos os dias (mesmo que sejam apenas algumas centenas de palavras) — e publicar seus textos no Facebook, Twitter ou em um blog.

Para o conteúdo falado, você deve praticar da maneira que puder — por exemplo, fazendo apresentações em sua área profissional, participando de um grupo local da Toastmasters, fazendo videoblogs ou iniciando um podcast.

Qualquer que seja seu meio ou plataforma escolhido, tente criar algo regularmente e, depois, tente aprender ativamente com base no que você fez — pense com cuidado sobre os objetivos mensuráveis que você deseja alcançar e veja se e por que você os atinge.

Que tipo de conteúdo você deve produzir?

Um conteúdo que é ótimo pode ter muito mais alcance e impacto do que um conteúdo que é apenas bom. As pessoas tendem a produzir conteúdo de qualidade muito mais alta, quando estão naturalmente interessadas em um tópico e trabalham em um meio que realmente gostam.

Então, incentivamos você a observar exemplos de conteúdo bem-sucedido ou encontrar pessoas fazendo o que você quer fazer, e então prestar atenção onde quer que sua motivação natural o conduza, em vez de apenas focar em selecionar estrategicamente o ‘melhor’ tópico ou tipo de mídia.

Pode valer a pena fazer algum pensamento estratégico — por exemplo, você pode observar como os algoritmos de recomendação funcionam em várias plataformas e que tipos de conteúdo eles são mais propensos a impulsionar.

Qual meio você deve escolher?

Pode ser que você leve algum tempo até encontrar o meio que mais combina com você. Alguém pode adorar posts de blog longos, mas odiar o Twitter; outros encontram seu nicho em vídeos, aparições na mídia e palestras públicas. Experimente diferentes mídias para encontrar aquela que lhe pareça mais natural e motivadora.

Dito isso, como uma observação secundária, pode fazer sentido você focar em mídias que são novas e que crescem rapidamente (é muito mais fácil ganhar seguidores em novas plataformas de mídia social do que em plataformas já estabelecidas), ou em mídias que são especialmente boas para se alcançar um determinado público (por exemplo, HackerNews para a indústria de tecnologia) e que se adaptam à sua mensagem (por exemplo, livros e podcasts são melhores para ideias complexas).

Encontrando seu público

Para começar, você pode se perguntar: “Que tipo de pessoa eu consigo entender bem e com quem eu me comunico bem, isto é, melhor do que a maioria das pessoas que querem fazer a diferença?” Se você é um estudante, a resposta pode ser seus colegas de classe. Ou pode ser outras pessoas da sua área (por exemplo, biólogos, formuladores de políticas). Ou pode ser um público amplo, como os estadunidenses instruídos. Você também pode prestar atenção em por que pode ser valioso alcançar um certo público.

Depois de ter mais clareza sobre qual é seu público-alvo, seu objetivo principal provavelmente será desenvolver uma competência geral de se comunicar com esse público. Você pode buscar algum emprego que envolva se comunicar com seu público escolhido e permita que você receba feedback regularmente — independentemente de estar produzindo conteúdo sobre tópicos diretamente relacionados a problemas globais urgentes.

Se você está interessado em se comunicar com públicos bastante gerais/amplos, a maioria dos empregos em jornalismo e muitos em relações públicas e comunicação corporativa seria útil. Se você está focado em um público mais específico (por exemplo, cientistas da IA), então você pode querer trabalhar em algum lugar onde possa conhecer muitas pessoas desse público.

Depois de desenvolver suas competências e seu público, então chegou a hora de você se concentrar mais em gerar um impacto, o que abordaremos na próxima seção.

Competências em comunicação organizacional

A estrutura dessas carreiras é semelhante à daquelas focadas em competências em desenvolvimento organizacional — você pode começar encontrando qualquer trabalho que lhe permita aprender uma dessas competências, como algum cargo em marketing, edição, relações públicas, lobbying, design visual ou campanhas políticas.

Para cargos de comunicação em organizações, pode ser útil dedicar algum tempo aprimorando sua apresentação pessoal, por exemplo, criando um site sobre você, com um texto agradável e uma boa apresentação. Isso permite que você pratique suas competências e tenha algo para mostrar aos potenciais empregadores.

Para mais detalhes — incluindo em quais organizações você deve trabalhar — dê uma olhada em como começar a desenvolver competências de desenvolvimento organizacional.

Obtenha financiamento

Se você gostaria de seguir esse tipo de carreira, às vezes há financiamento disponível. Algumas fontes a considerar incluem:

  • O Effective Altruism Infrastructure Fund às vezes faz pequenas doações que podem ajudá-lo a fazer a transição para esses tipos de carreiras. Por exemplo, se você gostaria de testar a criação de vídeos no YouTube sobre um dos nossos problemas recomendados em tempo integral por três meses, você poderia pedir $10.000; ou, se você está interessado em trabalhar no jornalismo mas não pode ganhar dinheiro suficiente imediatamente, você poderia pedir um aumento salarial. Eles também estão interessados em ajudar a cobrir os custos de estágios ou pós-graduação.
  • A Open Philanthropy está interessada em financiar marketing relacionado ao altruísmo eficaz.

Solicite aconselhamento individual gratuito

Quer mais conselhos personalizados antes de se jogar em uma carreira? Temos muito mais a dizer sobre:

  • Como encontrar a carreira de comunicação que mais combina com você
  • Que estratégia adotar para começar nas carreiras de comunicação
  • Como usar da melhor forma seu público, caso você já tenha um

Entre em contato com nossa equipe de aconselhamento individual, e também podemos apresentá-lo a pessoas dessas áreas.

Inscrever-se para falar com nossa equipe

Encontre empregos que utilizem competências de comunicação

Utilize o filtro “divulgação” em nosso quadro de empregos, para encontrar vagas nesta categoria.

Ver todas as oportunidades

Depois de adquirir essas competências, como você pode aplicá-las da melhor maneira para obter resultado de impacto?

Depois de adquirir as competências e atrair um público, a questão se torna em quais mensagens focar para ter o maior impacto.

Algumas mensagens são mais importantes de se disseminarem do que outras, mas algumas também são mais fáceis de se disseminarem. Você precisa considerar esses dois fatores e como sua importância se multiplica.

Além disso, você precisa personalizar a análise para o seu público. As mensagens que são importantes e que provavelmente se espalharão entre os fãs de Ariana Grande são totalmente diferentes daquelas que provavelmente se espalharão entre os acadêmicos de filosofia.

Alguns fatores-chave para comparar mensagens, incluem os seguintes pontos (que são uma versão adaptada de nosso quadro de problemas):

  1. Importância — se essa ideia se espalhar entre seu público, quanto impacto ela geraria?
  2. Negligência — quão familiarizado seu público já está com essa ideia? Quanto ela tem sido discutida por outros criadores em seu meio?
  3. Ela é de interesse para seu público? Ou então, é possível chamar a atenção para essa ideia através de sua plataforma? Isso torna mais provável que a ideia se dissemine.
  4. Você se sente pessoalmente interessado e motivado para trabalhar nisso?

O objetivo é encontrar mensagens ou tópicos que atendam ao maior número desses quatro fatores.

Aqui está um processo que pode te ajudar a obter ideias:

  1. Faça uma lista dos problemas globais que você considera mais urgentes.
  2. Elabore ideias para mensagens que, se disseminadas mais amplamente entre seu público, permitiriam mais progresso nesses problemas. Você poderia chamar mais pessoas para trabalhar nesses problemas, apresentar informações sobre as melhores soluções para eles ou mensagens para ajudar os tomadores de decisões a entenderem melhor essas questões. Para fazer isso, explore os recursos em nossos perfis de problemas e, depois, fale com especialistas da área sobre o que seria útil.
  3. Pense em quais mensagens poderiam ser de maior interesse para seu público ou que poderiam se encaixar bem em sua plataforma.
  4. Experimente disseminar aquelas ideias que parecem mais promissoras. Isso pode envolver alguns testes e erros, até que você encontre uma ideia e um formato que ressoem com seu público. Em particular, antes de assumir um grande projeto como um livro ou documentário, tente testá-lo em uma versão menor.

Listamos alguns exemplos de ideias que gostaríamos de ver disseminadas acima.

Na prática, você provavelmente desejará continuar publicando uma mistura de conteúdo que aumente seu público ou pague as contas e conteúdo que você considere especialmente impactante.

Carreiras que analisamos que utilizam essas competências

Saiba mais

Nossos artigos e podcasts:

Veja todos os nossos artigos e episódios sobre carreiras relacionadas a ativismo

Alguns dos melhores recursos que encontramos sobre comunicação individual:

Retornar ao Início